And tonight on
the book programme we're reviewing a book
called 'Did you spot the gorilla?' by Dr Richard
Wiseman, who's an expert on creative thinking.
With us tonight to talk about this book is
Steven Hutchinson, a freelance journalist.
So Steven, what exactly is Dr Wiseman's main
message?
Well, Dr Wiseman's theory is that most people
don't think creatively because they concentrate
so hard on the small, specific job that they
are working on that they don't see the bigger
picture. That's what the gorilla experiment
proves.
What was the gorilla experiment?
Well, a study was carried out by Daniel
Simons and Christopher Chabris at Harvard
University in 1999. He got volunteers to
watch a 45-second ?lm of people playing
basketball. There were two teams. One team
were wearing black T-shirts and the other
team were wearing white ones. He gave the
volunteers a simple task: they just had
to count the number of passes made by the
white team. Afterwards, he asked them how
many passes they had counted and most people
got the answer right.
Then he asked them if they had seen anything
unusual and at least half of them said no.
And that's really amazing. Because during
the ?lm, while the two teams were playing
basketball, a woman dressed as a gorilla
walked onto the court and she beat her chest
at the camera, and then slowly walked off
the court. And half of the volunteers just
didn't see it!
That's incredible. Why not?
Because they were so busy trying to count
the passes that they didn't notice the gorilla!
Dr Wiseman repeated this experiment many
times and the result was always the same.
In fact, he actually tried it on a group
of top British scientists and not one of
them saw the gorilla.
How extraordinary!
The gorilla experiment is a perfect demonstration
that we normally only focus on what we're
looking for, and don't see outside it, so
we sometimes miss really important discoveries
which are right in front of us, we just
don't see them. That's why when something
is invented people often say, 'Why didn't
anybody think of that before?' - well, they
didn't because they didn't think creatively.
Dr Wiseman gives some examples of people
who he says are creative thinkers, doesn't
he?
Yes, people like the man who invented Post-it
notes. He was actually trying to develop
a really strong kind of glue, but he could
only manage to make a very weak one. But
instead of just thinking, 'Oh that's no
good' he actually thought of a way of using
the weak glue to make Post-it notes, notes
that would stick to something but not too
much.
Or the man who set up IKEA, the furniture
company - I mean for years people had been
wanting cheap furniture that was well designed,
but nobody did it. Or the idea of cheap
air travel. People just accepted that it
was impossible. But then somebody said 'It
is possible, and I'm going to do it'. And
that's how we got low-cost airlines like
easyJet.
Can we make ourselves creative thinkers?
Yes, Dr Wiseman has lots of tips on how
we can become more creative. One of the
things he recommends is to try to do the
opposite of what you normally do. For example,
he told a group of journalists to try to
think of articles that nobody would find
interesting - he said that from that, possibly
a brilliant idea for something interesting
will come up. His book is full of tips -
it's really worth reading.
Has he had any 'Eureka moments' himself?
Yes, actually he's thought up a great idea
for book lovers. His idea is to print a
book which contains the first chapters of
15 other different books. This book has
a book token in the back, a voucher that
you can use to buy another book. The idea
is that you read the beginnings and then
choose which book you want to read more
of and buy it with the book token.
What a great idea! That's creative thinking
for you.
|
И сегодня вечером
в программе о книгах мы обсуждаем книгу под
названием "Вы заметили гориллу?"
доктора Ричард Вайсман, эксперта по творческому
мышлению. С нами сегодня вечером ведет разговор
об этой книге Стивен Хатчинсон, независимый
журналист. Итак, Стивен, что именно является
главным посланием доктора Вайсмана?
Ну, теория доктора Уайзмана в том, что большинство
людей не мыслят творчески, потому что они
так сильно концентрируются на небольшой, конкретной
работе, над которой они работают, что они
не видят общей картины. Именно это доказывает
эксперимент с гориллой.
Что за эксперимент с гориллой?
Ну, было проведено исследование Дэниелом
Симонс и Кристофером Чабрис в Гарвардском
университете в 1999 году. Он нанял волонтеров,
чтобы смотреть 45-секундный фильм о людях,
играющих в баскетбол. Там было две команды.
Одна команда была одета в черные футболки,
а другая в белые. Он дал волонтерам простое
задание: они просто должны были посчитать
количество пасов, сделанных белой командой.
После этого он спросил их, сколько пасов
они насчитали, и у большинства людей получился
правильный ответ.
Затем он спросил, не видели ли они чего-нибудь
необычного, и по крайней мере половина ответила
"нет". И это действительно удивительно.
Потому что во время фильма, в то время как
две команды играли в баскетбол, женщина,
одетая как горилла, вышла на корт и ударила
грудью камеру, а затем медленно ушла с площадки.
А половина волонтеров просто не увидела
этого!
Это невероятно. Почему?
Потому что они были так заняты подсчетом
пасов, что не заметили гориллу! Доктор Вайсман
повторял этот эксперимент много раз, и результат
всегда был один и тот же. На самом деле,
он опробовал его на группе лучших британских
ученых и ни один из них не увидел гориллу.
Как необычно!
Эксперимент с гориллой - это прекрасная
демонстрация того, что мы обычно фокусируемся
только на том, что мы ищем, и не видим за
его пределами, поэтому мы иногда пропускаем
действительно важные открытия, которые прямо
перед нами, мы просто не видим их. Вот почему,
когда что-то изобретается, люди часто говорят:
"Почему никто не придумал это раньше?"
- ну, потому, что они не думали творчески.
Доктор Вайсман приводит несколько примеров
людей, которые, по его словам, являются
творческими мыслителями, не так ли?
Да, такие люди как человек, который изобрел
самоклеющиеся листочки для записей. На самом
деле он пытался создать действительно сильный
клей, но ему удалось сделать только очень
слабый. Но вместо того, чтобы просто подумать:
"О, это плохо", он на самом деле
подумал о том, как использовать слабый клей
для создания самоклеющихся листочков для
записей, которые будут приклеиваться на
что-либо, но не слишком сильно.
Или человек, который создал IKEA, мебельную
компанию - я имею в виду, что в течение
многих лет люди хотели дешевую мебель, которая
была бы хорошо спроектирована, но никто
этого не сделал. Или идея дешевых авиаперелетов.
Люди просто утверждали, что это невозможно.
Но потом кто-то сказал: "Это возможно,
и я собираюсь это сделать". И вот как
мы получили лоукостеров, таких как easyJet.
Можем ли мы сделать себя творческими мыслителями?
Да, у доктора Вайсмана есть много советов,
как мы можем стать более творческими. Одна
из вещей, которые он рекомендует стараться
делать противоположное тому, что вы обычно
делаете. Например, он сказал группе журналистов
попытаться придумать статьи, которые никто
не найдет интересными - он сказал, что из
этого, возможно, выйдет блестящая идея для
чего-то интересного. Его книга полна советов
- ее действительно стоит прочитать.
У него самого были "моменты эврики"?
Да, вообще-то он придумал отличную идею
для любителей книг. Его идея состоит в том,
чтобы напечатать книгу, которая содержит
первые главы 15 других различных книг. У
этой книги сзади есть книжный талон, ваучер,
который вы можете использовать, чтобы купить
другую книгу. Идея состоит в том, что вы
читаете начало, а затем выбираете, какую
книгу вы хотите прочитать больше, и покупаете
ее с помощью книжного талона.
Какая замечательная идея! Это творческое
мышление для вас.
|
